Archive for July, 2006

Turn off the sound

Deschizi un site si te trezesti ca toata fereastra este acoperita timp de secunde bune de o fereastra rosie sau verde ( in functie de culoarea marcii care isi face reclama). Alteori iti apare o iconita pe care nu reusesti sa o mai inchizi butonul fiind plasat foarte discret in vre-un colt de ecran sau lipsind cu desavarsire. Si asta nu este tot. Navigezi pe internet concentrat la treburile tale si brusc te asurzeste un anunt publicitar. Un sfat: nu lasa sonorul la maxim sau mai bine foloseste Adblock. 😀

Din categoria reclamelor enervante pe net trebuie amintite si: ferestrele care-ti sar in ochi neanuntate de nimic si in cantitati mult prea mari, reclamele care “muta” continutul paginii, reclamele care “plutesc” peste ecran, reclamele cu efect de blink si bineinteles nelipsitele spam-uri cu oferte si anunturi deranjante.

Asa cum telespectatorii schimba programul la pauza publicitara, tot asa utilizatorii de internet cauta variante de a scapa de reclamele enervante. O varianta tot mai folosita sunt programele care blocheaza reclamele. Cele mai cunoscute sunt: Mozilla Adblock, Webwasher, AdSubtract, AdsGone, Norton Internet Security.
Acestea sunt instrumente care fie fac acele ferestre invizibile, fie folosesc filtre pentru a le bloca.

Orice companie sau agentie care intentioneaza sa promoveze un brand pe Internet ar trebui sa tina cont de aceste aspecte in strategia sa de marketing.

 

Comments (2)

Lectia New York Times

Care este diferenta esentiala intre siturile ziarelor romanesti si situl NYT?
Ale noastre se trezesc dimineata pentru o ora si dupa aceea se duc inapoi la culcare. Al lor este treaz 24/7.
Lectia New York Times este ca un site de ziar nu trebuie sa fie imaginea pe web a editiei pe hartie a ziarului. Un site de ziar poate si trebuie sa ofere mult mai mult. Un site poate prezenta evenimentele in clipa in care stirile ajung in posesia editorilor, nu trebuie sa astepte ca acestea sa fie tiparite si duse la chioscuri.

Stiu, stiu, n’avem aia, n’avem aia, n’avem oameni care sa se ocupe doar de web. Cat timp o sa mai tina scuzele astea? Cand se va intelege ca investitia in web merita? Cand se va intelege ca un site cu adevarat puternic are nevoie de oameni dedicati fulltime acestei chestii, nu de oameni care fac update-uri in regim de umplutura pentru alt job ?

E adevarat, am vazut cateva incercari timide de update pe parcursul unei zile, dar atat de timide incat nu vrei sa respiri catre ele de teama sa nu dispara. De ce aceste stiri sunt invariabil mici, intr-un coltisor, soptite? Sunt mai putin importante pentru ca nu au vazut inca  “lumina tiparului” ?

De ce intru pe CNN si pe NYT de ţ-şpe ori pe zi, iar pe presa romaneasca fix o data pe zi ? Pentru ca ai lor sunt treji si alerti. Ai nostri dorm si nu vreau sa-i deranjez.

Ora 12.00. Cover story pe NYT : Missile Tests Divide Seoul from Tokyo
Ora 12.30. Cover story pe NYT : Statelessness Goes Better With Coke. Or Does It?
Ora 15.40. Cover story pe NYT : ‘Pit Bull’ of the House Latches On to Immigration

iar la noi…
Ora 12.00.Cover story : Deputatul PRM Dragomir „Corleone“ îşi construieşte cârciumă cu termopane în Parcul Herăstrău
Ora 12.30.Cover story: Deputatul PRM Dragomir „Corleone“ îşi construieşte cârciumă cu termopane în Parcul Herăstrău
………………………………………………….
Ora 22.00.Cover story: Deputatul PRM Dragomir „Corleone“ îşi construieşte cârciumă cu termopane în Parcul Herăstrău

V-ati prins? Pai isi construieste

Comments

Despre comunitati (I)

“Ne-am adunat aici ca sa nu stam imprastiati” spunea un banc mai vechi. 
Sec, nu ? Ei bine, nu. Nu era sec atunci, nu este sec nici acum. Pentru ca atunci era o critica la adresa mitingurilor fara rost, falfaitoare de steaguri si producatoare de insolatie. Acum functioneaza perfect pentru multe grupuri taietoare de frunze de menta la caini (menta este binenteles frecata in prealabil)
Atunci bancul spunea “ Ne-am adunat aici pentru ceva in care nu credem”. Acum, bancul spune “Ne-am adunat pentru ca n’aveam alta treaba”.

In continuare, una cu vreo 400 de ani mai veche si pe care nu am scris-o eu : “ No man is an island, entire of itself; every man is a piece of the continent, a part of the main […] Any man’s death diminishes me, because I am involved in mankind; and therefore never send to know for whom the bell tolls; it tolls for thee.” 

Ajungem acum la subiectul acestui post : Comunitatea. 

Un grup nu este o comunitate.
Un grup devine o comunitate atunci cand membrii sai incep sa simta ca sunt o parte a unui organism, ca nu mai sunt niste insule. Ca pot intreba si li se va raspunde, ca pot vorbi si vor fi ascultati, ca pot crea si vor fi sprijiniti, ca au acces la un rezervor de cunoastere, ca experienta lor personala se combina cu experienta celorlalti si impreuna dau nastere la ceva mai mare decat orice individ .
Mai pe scurt, atunci cand « Ne-am adunat aici ca sa nu stam imprastiati » se transforma in «  Fiecare dintre noi este o parte a intregului »

Legatura cu webul ?
Pai este. Pentru ca webul s-a nascut in urma nevoilor specifice ale unei comunitati , a crescut si a devenit un pamant primitor pentru aparitia, translatarea si dezvoltarea nenumaratelor altor comunitati devenind el insusi cea mai mare comunitate existenta.

Cei care reusesc sa intemeieze comunitati puternice vor fi castigatorii pe “battlefield:web”, pentru ca …

Comunitatile produc “high-value content”.

Prin inputul colectiv, continutul produs de membrii comunitatii este imbunatatit constant, este cernut, distilat, pana cand el atinge un nivel inalt de calitate, in care sa se reflecte imaginea comunitatii. Membrii comunitatii fac eforturi de a produce material de calitate, de a emite idei si opinii de calitate,  pentru a obtine astfel recunoasterea si aprecierea celorlalti.
De exemplu, atunci cand o creatie literara este prezentata unei comunitati literare, aceasta va genera reactii si opinii avizate, ele insele productii de calitate. Acesta este unul dintre marile avantaje ale unei comunitati.
Interactiunile intre membrii unei comunitati sunt in majoritatea lor constructive, nu distructive. Divergentele de opinii si rezolvarea acestora conduc la dezvoltarea si sudarea comunitatii.
« Content is king », iar productia si detinerea unui continut bun va fi intotdeauna cheia unei pozitii puternice. Fara un continut adecvat, livrat intr-un mod accesibil, rapid si usor digerabil, nimeni nu poate visa la statutul de jucator pe web.

Comunitatile inspira loialitati.
Cand oamenii gasesc o comunitate in care se simt bine, ei vor ramane cu aceasta atata timp cat nevoile lor sunt satisfacute. Timpul nostru este mult prea scurt pentru a migra din comunitate in comunitate sau a activa in numeroase comunitati.
Comunitatile sunt familii. Membrii lor se cunosc, se recunosc, se aproba, se dezaproba, devin parte a vietii celorlalti. In general o comunitate nu-si pierde membrii decat atunci cand ea a inceput sa scartaie iar liniile directoare pe care s-a format sunt uitate.

Comunitatile sunt usor de identificat si targetat.
O comunitate este definita prin membrii ei si prin interesele lor comune. Fie ca este vorba despre literatura, politica, fotografie, advertising sau pesti exotici, comunitatea spune totul despre ea insasi. Prin insasi existenta ei, ea pune la dispozitia oricarui interesat absolut toate informatiile de care acesta are nevoie pentru a initia si mentine un contact cu aceasta. Comunitatile sunt targetul de vis al tuturor vanzatorilor si advertiserilor.

Comunitatile puternice devin voci puternice ce pot avea ecou in multe alte zone ale societatii.
Atat de puternice incat pot obliga presedinti sa demisioneze, companii-gigant sa-si schimbe strategia, trupe militare sa vina sau sa se duca, nave spatiale sa zboare sau sa se umple de rugina.
Vocea unei comunitati este mai puternica decat suma vocilor individuale ale membrilor sai, asa cum o petitie semnata de o mie de oameni este mai puternica decat o mie de scrisori care ajung direct la cos.

Dar cum se pot crea comunitati? Pentru ca a bate un tarus in pamant si a spune, « toti poetii romantici treceti in jurul tarusului, vom forma o comunitate !!” nu prea functioneaza. Poetii romantici sunt recunoscuti pentru spiritul lor rebel.

Un individ adera la o comunitate in conformitate cu interesele sale, din dorinta de a se imbunatati, de a primi sprijin, de a ajuta pe altii,  de a simti apartenenta la ceva in care crede. 

However, o persoana nu va adera la o anumita comunitate daca:
– nu stie de existenta ei
– nu are dorinta de a acumula noi cunostinte, de a “creste” 
– isi dedica deja tot timpul disponibil unei comunitati cu aceeasi orientare si de care este foarte multumit
– comunitatea nu impresioneaza prin calitatea opiniilor, actiunilor si creatiilor membrilor sai
– domeniul pe care se axeaza comunitatea nu este de interes pentru ea
– nu intrevede nici un beneficiu in aderare
– lenea > entuziasmul

Stiu, multe contre. Dar altii le-au depasit iar noi ne vom uita in ograda lor  … va urma

Comments

Leveraging the human physical assets, the mobility and geographical placement by using personal space wireless tehnologies for delivering context-targeted rich content ;)

Premiza unu: suprapopularea si nevoia oamenilor de a-si reconfigura spatiul social inconjurator. De-asta au si asa multa priza ipodurile la public.

Premiza doi: supraabundenta optiunilor de socializare si necesitatea unui sistem de filtrare.

O solutie hitech pt. astea doua: o chestie bazata pe bluetooth sau wifi integrata in ipod care sa emita ce asculta ownerul respectiv. Plus alte informatii eventual – cam ca un fel de portal personal mobil. CV, classifieds, poze, blog, carte de vizita etc. Cu un sistem de filtrari si permisiuni bazat pe diferite tipuri de useri: straini, cunostinte intamplatoare, amici, prieteni, rude. The next-generation MySpace.com

La ce bun? Socializare in primul rand. Intri mai usor in vorba cu cineva care asculta acelasi tip de muzica. Sunt sanse de background comun.

In plus posibilitatea de a face cunoscute anunturile tale de mica publicitate: Vand role. Mi-am dat seama ca imi place mai mult ciclismul. Asta de exemplu in acele medii unde interesele sunt convergente. De exemplu un bar de bikeri, unde anunturile de profil zboara public. Fireste poti imagina chiar si un fel de bursa automata.
Sau publicitate prin inserturile in emisiile de content. O fata draguta plasata intr-o zona aglomerata ar scoate bani buni. 😀

Sau o forma de signaling eficienta tinand cont de eroziunea institutiei casatoriei si a dispariei simbolului verighetei ca simbol de “I’m taken” prin proliferarea relatiilor de concubinaj

Cam ca un fel de RFID pe steroizi. Si ca tot veni vorba de RFID si point of sale, niste produse d-astea care sa isi spuna povestea clientului cred ca ar fi o chestie misto pentru liderii de piata. Mai ales daca produsele incorporeaza o componenta informationala serioasa.

Si tot ca signaling, uite o treaba la care ma gandeam eu: The digital cryptographic brands/labels. O chestie bazata pe PGP sau alta metoda de criptare puternica care sa contina si sa emita semnaturile digitale ale brandurilor folosite (pentru a reduce la 0 sansele unei contrafaceri).

Chiar cred ca chestiile astea nu sunt utopie. Viitorul este rich info plasata chiar la punctul de achizitie sau contact sau consum. Sa tineti minte ca ati citit prima oara aici cand veti vedea gizmourile astea pe strada.

PS1 Titlul academic e cam la misto, of course

PS2 Daca web 2.0 este despre meshuri pe aplicatii existente, API-uri si access la baze de date externe, web 3.0 o sa fie web 2.0 plus ubicuitatea informatiei, mobilitate totala, tot felul de gadgeturi micute care vorbesc intre ele si confuzia intre online si offline.

Comments (2)

Pretty please with sugar on top, can I design, Comrade?

Toata lumea dupa mine: Start> Adobe> Uninstall Photoshop. Si tu cu Macul bai, crezi ca nu te vad ?! Si fiecare ce mai are pe acolo, un Illustrator, un Corel, un Flash, un Maya orice chestie care te ajuta la design. Creioanele la cos, tabletele grafice le lacuiti frumos si le agatati in cui. Nu mai aveti nevoie de ele.
De ce ? Cum de ce ? Ai facut vreo scoala de design? Esti in Societate ? Pai atunci n’ai voie, bai neavenitule, sa te dai designer ! Zici ca ai deja in portofoliu mai multe companii decat toti aia cu legea la un loc? Si premii? Da’ hartie ai? Cum ce hartie ? Hartie de la Societate! Drept de semnatura ai? Cotizatie platita? Nu? Lasa-te!

Da, baieti si fete. Intr-o lume in care  publicul este tot mai incurajat sa fie creativ, sa comunice, sa se exprime liber, iar cei care reusesc sa si traiasca din asta sunt aplaudati, exista o tara in care a trai din asta poate deveni ilegal. Ghiciti din trei incercari ? Hai mai ca-i simplu. Traiti in ea.

In esenta despre ce-i vorba: Ei (baietii care au facut design pe vremea rusilor, iar creatiile lor pot fi vazute aici ) vor sa ne zica noua – ba nu, vor sa ne impuna- sa ne lasam elanul creativ deoparte. Sa nu mai cream decat daca ei ne zic ca putem si binenteles le platim taxa de pod.

Inteleg hartia care spune ca ai voie sa operezi oameni pe creier. Inteleg hartia care spune ca ai voie sa pilotezi un avion. Inteleg hartia  care spune ca stii sa construiesti o cladire care nu va cadea peste oameni. Dar care-i treaba cu hartia care spune ca pot sa creez un logo? 

Domnu M.Buonarroti, io nu stiu daca pictura aia cu aia doi care stau cu degetele intinse unu’ la celalalt e buna sau proasta, tot ce stiu este ca matale nu ai competente. Rezulta clar din faptul ca nu esti pe lista noastra.  Dati-o jos. E lipita pa tavan? Ce, n-ai smirghel?

Mai multe va spune Kit : 1  |  2  |  3  |  4 

Semnati petitia si faceti galagie

Comments (2)

Brand Democracy

Ce se intampla atunci cand puterea creativa este luata agentiei si data publicului ?
Aparent lucruri bune. Creativitate nefiltrata, « from the gut », direct la tinta.
A functionat pentru Converse, a functionat pentru Beastie Boys si cu siguranta o vom mai vedea in actiune.

Ar trebui ca profesionistii sa se simta amenintati ? Nu, doar inspirati.

Mai pe larg si mai bine scris aici
Cu ce s-a ales Converse aici (n-am link direct, flashul bata-l vina. Click pe prima sageata de pe bara galbena din stanga, si apoi Made by you > See It)

Comments

« Previous Page « Previous Page Next entries »